BSR tiên phong sử dụng xăng E5 tại Quảng Ngãi
Nhận thức được tầm quan trọng của nhiên liệu sinh học, trong đó có xăng E5 RON 92 là sản phẩm sẽ đem đến sự phát triển bền vững của đất nước, nhằm triển khai thực hiện Quyết định số 53/2012/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ về Lộ trình áp dụng tỷ lệ phối trộn nhiên liệu sinh học với nhiên liệu truyền thống, từ ngày 1/12/2014, xăng E5 RON 92 sẽ được sản xuất để sử dụng cho phương tiện cơ giới đường bộ tại 7 địa phương trong đó có Quảng Ngãi, Công ty BSR đã chủ động triển khai đồng bộ hàng loạt các biện pháp trước hết là việc sử dụng 100% xăng E5 RON 92 cho toàn bộ xe ô tô của công ty BSR và các đơn vị thành viên chạy bằng xăng.
Xe chạy xăng E5 RON 92 của Công ty BSR
Hiện tại Công ty BSR có 16/ 44 xe ô tô chạy bằng động cơ xăng. Các xe này bắt dầu xử dụng hoàn toàn xăng E5 RON 92 từ đầu tháng 1 năm 2012 (chỉ trừ các trường hợp xe đi công tác ngoại tỉnh phải nạp nhiên liệu tại các trạm xăng không có xăng E5 RON 92 ).
Tính từ đầu tháng 1 năm 2012 đến hết tháng 9 năm 2013 16 xe ô tô chạy xăng E5 RON 92 đã sử dụng trên 160.000 lít với tổng quãng đường trên 700.000 km an toàn. Kết quả ghi nhận thực tế cho thấy khi sử dụng xăng E5 RON 92 xe chạy êm và khả năng tăng tốc tốt hơn so với xăng truyền thống. Về độ hao hụt là không đáng kể trong khi đó giá thành rẻ hơn. 16 xe ô tô qua gần 2 năm sử dụng xăng E5 RON 92 với tổng số đường dài hơn 700.000 km nhưng chưa ghi nhận một trường hợp sự cố, hỏng hóc, mất an toàn nào do sử dụng loại xăng này.
Song song với việc đi tiên phong trong sử dụng xăng E5 RON 92 Công ty BSR đã lập chiến lược truyền thông cho loại nhiên liệu này giai đoạn 2013 – 2017 theo đó trong giai đoạn đầu 2013 – 2014 Công ty đẩy mạnh tuyên truyền nhằm trước hết xóa bỏ suy nghĩ và hiểu biết không đúng của cộng đồng về xăng E5 RON 92, đồng thời nâng cao nhận thức và tăng cường sự thấu hiểu sâu sắc của người dân về nhiên liệu xăng sạch E5 RON 92 với nhiều lợi ích khi sử dụng như tuyệt đối an toàn, tiết kiệm nhiên liệu, giá thành sản phẩm thấp hơn, tốt cho động cơ và lợi ích cho môi trường, sau đó tiến tới xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng hiểu được ý nghĩa của việc sử dụng xăng E5 RON 92, từ đó thay đổi nhận thức của người tiêu dùng để họ chuyển sang sử dụng xăng E5 RON 92 một cách tự nguyện.
Giai đoạn 2015 – 2017: Giai đoạn khẳng định xăng E5 RON 92 chính là nguyên liệu thay thế phù hợp cho xăng truyền thống và từ đó tạo bước đệm cho việc sử dụng xăng E10 theo Lộ trình của Chính phủ đề ra.
|
Các hình thức đang và sẽ được Công ty BSR sử dụng để thực hiện chiến lược truyền thông xăng E5 RON 92 1. Tuyên truyền trực quan: - Thông qua việc tổ chức các sự kiện, Liveshow, roadshow, hội thảo, hội nghị khách hàng v.v; - Đẩy mạnh các hình thức tuyên truyền bằng trực quan như dán khẩu hiệu: “Xăng E5 RON 92 – Sạch động cơ – Xanh cuộc sống” và “Xe đang sử dụng xăng E5 RON 92” (đối với xe chạy xăng) trên tất cả các loại xe ô tô của BSR và các đơn vị thành viên; - Treo băng rôn quảng bá tại các trụ sở làm việc và một số vị trí khác để tuyên truyền xăng E5 RON 92 đến CBCNV Công ty và khách đến tham quan, làm việc với BSR; - Dựng các Pano quảng cáo tại những nơi công cộng, trên đường Quốc lộ để quáng cáo cho xăng E5 RON 92; - Ký hợp đồng quảng cáo xăng E5 RON 92 trên các phương tiện giao thông như xe buýt, xe taxi. 2. Tuyên truyền trên báo chí và các phương tiện thông tin đại chúng khác như xây dựng kế hoạch tuyên truyền xăng E5 RON 92 thông qua gói bảo trợ thông tin của BSR trên Báo Quảng Ngãi, Đài PTTH Quảng Ngãi và Báo Năng lượng Mới; Xây dựng Videoclip quảng cáo (từ 30 đến 45 giây) về xăng E5 RON 92 và phát sóng trên một số đài tuyền hình địa phương cũng như trung ương. Ngoài ra Công ty còn sử dụng các hình thức khác như: tổ chức các chương trình khuyến mãi về sản phẩm, marketing trực tiếp, tham gia hội chợ, bán hàng; Thông qua các diễn đàn Internet, qua các Câu lạc bộ hoặc Hội những người yêu thích và sử dụng xăng E5 RON 92. |
Ngọc Lâm
